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春裝上新風(fēng)暴來襲！巨量引擎「2025服飾春上新策略指南」揭秘爆款密碼
氣溫漸升，春潮涌動，消費者的換季需求激增，服飾商家迎來了春季上新的銷售高峰。如何精準(zhǔn)捕捉春季消費趨勢，快速推爆新品？巨量引擎近日正式發(fā)布了【巳春時裳】2025抖音服飾春上新策略指南（下稱指南），為商家提供詳盡的春季服飾流行趨勢及推新策略。
Part1：緊跟上新節(jié)奏，搶得生意先機！
從厚重羽絨服到輕便針織開衫，從雪地靴切換至帆布鞋，春季換裝是消費者擁抱春天、展現(xiàn)自我的重要方式。應(yīng)季商品作為滿足消費者換裝需求的關(guān)鍵，成為商家在春節(jié)上新節(jié)點獲取生意增量的核心要素。數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)季品在春上新節(jié)點的銷售貢獻(xiàn)率高達(dá)55%，爆發(fā)力驚人。加之今年是雙春年，氣溫回升早，春季商品銷售周期延長，為商家拓展春裝業(yè)務(wù)提供了更廣闊的空間。
抖音作為服飾商家不可忽視的經(jīng)營平臺，匯聚海量用戶與時尚潮流引領(lǐng)者，既能滿足大眾對春季服裝資訊的需求，又憑借完善的電商屬性，助力商家實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化，為春季換裝消費提供強勁增長動力。對于服飾商家而言，在抖音緊跟春上新節(jié)奏，提前布局潛力春裝品類，無疑是搶占生意增長先機的關(guān)鍵一步。
Part2：緊抓三大趨勢，引爆應(yīng)季服飾商機
在抖音，不同興趣圈層的用戶對服飾的偏好各異。指南聚焦面料、場景、風(fēng)格三大服飾特征，結(jié)合抖音用戶興趣偏好，總結(jié)出三大應(yīng)季類目趨勢：涼感親膚、都市山野、歐若風(fēng)。
以面料趨勢為例，青睞「涼感親膚」面料的人群增速高達(dá) 110%。而隨著戶外運動熱潮的興起，「都市山野」風(fēng)也成為了春季服裝新寵，以溯溪鞋、登山徒步鞋、沖鋒衣褲、速干衣褲等為代表，該類風(fēng)格的服飾在抖音擁有超7100萬的購買人群，人群增速達(dá)80%。
歐若風(fēng)穿搭（Aura style）作為今年春季的主流風(fēng)格，指通過明亮的色彩、輕盈的材質(zhì)和浪漫的設(shè)計語言，展現(xiàn)出一種積極向上、充滿能量的風(fēng)格。Aura，本意為“氣氛，氛圍”，引申到服裝風(fēng)格，則強調(diào)穿衣者擁有滿滿的靈氣和自信能量。歐若風(fēng)穿搭涵蓋歐若動感風(fēng)、歐若智性風(fēng)、歐若假日風(fēng)、歐若新中式、歐若輕機能、歐若精靈風(fēng)六大風(fēng)格趨勢。
服飾風(fēng)格的變化，反映著消費者個性與態(tài)度的轉(zhuǎn)變。對服飾商家來說，把握住了服飾風(fēng)格的變化趨勢，也就抓住了滿足用戶需求，撬動更多生意增量的機會。
今年春季上新節(jié)點，服飾商家可側(cè)重三大類趨勢，優(yōu)化應(yīng)季春裝品類貨盤，借助平臺節(jié)奏和多元化營銷工具，精準(zhǔn)觸達(dá)消費者，提升新品傳播力，打好春季上新生意爆發(fā)基礎(chǔ)。
Part3：服飾推爆四步走，輕松玩轉(zhuǎn)春上新
服飾新品從上市到成為爆品，不同階段需不同營銷打法。指南強調(diào)，服飾商家應(yīng)依據(jù)商品全生命周期，精心制定春季上新計劃！
圍繞新品測款期、潛力爆品期、成熟爆品期、長尾延續(xù)期，指南提供針對性營銷經(jīng)營策略，助力商家輕松玩轉(zhuǎn)春季上新節(jié)點，實現(xiàn)更大爆發(fā)。
新品測款期：創(chuàng)意測試快速拿量，貨盤持續(xù)調(diào)優(yōu)
新品測款階段，商家需借助高效工具實現(xiàn)投放效果升級與商品快速拓量。「商品全域推廣」與「AIGC」這兩大平臺利器，將成為商家的得力助手。「商品全域推廣」可幫助商家破解“下播后沒有成交”、“多商品投放復(fù)雜”等難題，實現(xiàn)內(nèi)容場、貨架場雙場拿量，加速春季服裝拓量爆發(fā)；「AIGC」可幫助商家快速儲備上新素材，并可根據(jù)大盤優(yōu)質(zhì)素材，為商家推薦服裝優(yōu)質(zhì)賣點，實現(xiàn)高效、精準(zhǔn)投放。
潛力爆品期：打好貨架基礎(chǔ)，高效獲取流量，提高新品競爭力
當(dāng)新品度過冷啟動階段，商家應(yīng)緊跟平臺熱點節(jié)奏，開展熱點營銷，進(jìn)行趨勢造風(fēng)，捕捉更多潛在用戶關(guān)注，拓寬新品打爆路徑。
同時，商家也可借助巨量星圖T+S打造種草矩陣，與優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行高效合作，提升優(yōu)質(zhì)素材供給能力，深度挖掘更多的生意增長空間。
成熟爆品期：百萬直播間做BigDay大場，直播全域推廣助力多場景爆發(fā)
在春季服裝已經(jīng)成為全網(wǎng)爆品時，商家應(yīng)把握平臺春上新節(jié)點節(jié)奏，開展大場直播，將能撬動更多流量并提升銷售轉(zhuǎn)化。這一過程中，商家可借助「直播全域推廣」，實現(xiàn)多場景爆發(fā)，提升成交規(guī)模。
本次春上新節(jié)點，巨量引擎為商家精心設(shè)計了現(xiàn)場發(fā)布、嘉賓進(jìn)播、熱點主題、工廠溯源，四大類型的百萬直播間核心玩法，并配套豐厚的激勵活動，全方位助力商家獲得更多生意轉(zhuǎn)化。
長尾延續(xù)期：達(dá)播短直，最大化提效種草價值
為助力商家進(jìn)一步拓展生意增長空間，巨量星圖短視頻與抖音電商直播間打通，提供在星圖一鍵篩選短視頻+直播優(yōu)質(zhì)達(dá)人、下單、流量優(yōu)化、查看種草引流帶貨效果等功能，幫助商家最大化提效種草價值，促進(jìn)轉(zhuǎn)化提升。數(shù)據(jù)顯示，通過星圖下單直播預(yù)熱/種草視頻，能夠為品牌專場直播引流10%-40%的看播人群。
在春季服裝的爆發(fā)長尾期，商家可采取“達(dá)播短直”，實現(xiàn)品牌營銷的品效雙贏，最大化品牌營銷收益。
在本次春上新節(jié)點活動中，服飾商家除了能根據(jù)春季服飾的生命周期進(jìn)行差異化營銷經(jīng)營之外，還可享受平臺提供的千萬激勵。本次活動，巨量引擎為商家準(zhǔn)備了行業(yè)、IP、產(chǎn)品、電商四大類型的資源支持，全面滿足商家的多樣化經(jīng)營需求，加速春裝的市場爆發(fā)，推動業(yè)務(wù)快速增長。
另外，活動期間，服飾商家還可享受限時降傭福利。具體來說，凡是在抖音電商平臺上經(jīng)營男裝、內(nèi)衣褲襪、眼鏡服配等指定類目的商家，在2月19日至3月19日期間，都有機會享受減傭權(quán)益，報名參與活動的商家更有機會享受傭金返還，最高可降4.4%。
結(jié)語
服飾行業(yè)競爭激烈，商品風(fēng)格款式迭代迅速。巨量引擎通過整合各方資源，為商家提供了精準(zhǔn)趨勢洞察、精細(xì)化經(jīng)營指導(dǎo)以及豐厚福利。本次春上新活動，巨量引擎幫助服飾商家及時把握春季節(jié)點機遇，實現(xiàn)品牌聲量銷量雙升，撬動更多增量。快和萬千商家一起，借助巨量引擎的力量，玩轉(zhuǎn)春上新，開啟新增長之旅！
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