財(cái)經(jīng)頻道
2024年生意增長(zhǎng)，全靠巨量千川全域推廣
年貨節(jié)結(jié)束之后，相信很多商家都和我們一樣，陸續(xù)進(jìn)入了新一年的“電商之戰(zhàn)”。作為商家，借助巨量千川全域推廣的力量，我們已經(jīng)持續(xù)收獲滿意成績(jī)，今年全年生意增長(zhǎng)自然也離不開(kāi)全域推廣！
產(chǎn)品能力及效果大提升，入局「全域推廣」趁現(xiàn)在！
今年3月，巨量千川全域推廣從產(chǎn)品能力及效果兩大層面提升了產(chǎn)品體驗(yàn)，就是為了幫助我們實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。
相較于標(biāo)準(zhǔn)推廣，全域推廣作為巨量千川產(chǎn)品能力的集大成者，囊括平臺(tái)頂尖技術(shù)的同時(shí)，打破了自然流量和付費(fèi)流量的邊界，讓我們商家能夠撬動(dòng)抖音全域流量，探索更高的GMV規(guī)模，并且全域推廣在上線以來(lái)就持續(xù)迭代和完善，適配投放需求，不斷升級(jí)產(chǎn)品能力。
出于對(duì)我們商家以及投手投放需求的考慮，3月份全域推廣升級(jí)了素材探索模型，新素材的整體跑量能力相比于標(biāo)準(zhǔn)推廣提升35%，有效提高素材轉(zhuǎn)化效率，幫我們降本增效。同時(shí)，全域推廣為我們提供獨(dú)有的覆蓋全流量的智能優(yōu)惠券，提升消費(fèi)者下單意愿，助力獲取更多成交。
另外，全域推廣支持我們?cè)谥沁x主頁(yè)投放視頻，增強(qiáng)素材內(nèi)容的利用效率，降低內(nèi)容經(jīng)營(yíng)成本，這樣就能釋放更多精力在提升素材創(chuàng)意能力和直播間運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，為了讓我們商家放心使用，平臺(tái)每一天都將提供成本保障福利，避免因偶發(fā)的成本超支而導(dǎo)致?lián)p失，確保達(dá)到投放的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。
能力的升級(jí)帶來(lái)了效果的提升，對(duì)于自然經(jīng)營(yíng)為主的商家，在運(yùn)營(yíng)好內(nèi)容的基礎(chǔ)上引入全域推廣，能夠最大化產(chǎn)品效果，同時(shí)在行業(yè)流量上行節(jié)點(diǎn)，可以感受更顯著的GMV爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，在ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上，使用全域推廣后直播間的整體GMV提升15%-20%！
還有一點(diǎn)值得我們關(guān)注，巨量千川的先進(jìn)能力都會(huì)在全域推廣的產(chǎn)品中呈現(xiàn)，能幫我們擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，提升投放轉(zhuǎn)化效率，可以先了解一下后續(xù)的迭代方向：
素材能力進(jìn)一步豐富
例如默認(rèn)同步賬戶優(yōu)質(zhì)素材、素材上傳打通AIGC能力、素材分析支持全域推廣等
增加投放調(diào)控工具
例如人群定向迭代，流量波動(dòng)參考工具，大促場(chǎng)景升級(jí)等
自動(dòng)化能力升級(jí)
更高維素材出價(jià)和更高維素材增效模型實(shí)現(xiàn)跑量能力進(jìn)一步提升，加強(qiáng)“種-收”效率
大額激勵(lì)活動(dòng)進(jìn)行中，上億福利瘋狂派發(fā)！
電商行業(yè)“內(nèi)卷”越來(lái)越嚴(yán)重，每年的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)也明顯增多了。不過(guò)大家不用擔(dān)心，全域推廣的“三八節(jié)”活動(dòng)返場(chǎng)持續(xù)到3月底，活動(dòng)覆蓋范圍更廣了，補(bǔ)貼力度也很大。這時(shí)候使用全域推廣產(chǎn)品，還有機(jī)會(huì)獲得很多加碼福利，累計(jì)上億額外流量激勵(lì)。
活動(dòng)期間（2024年2月28日00:00-2024年3月17日23:59），全體產(chǎn)品新客最高可獲得18888元全域推廣消返紅包，完成有效測(cè)試任務(wù)的客戶最高可得28888元消返紅包，特邀客戶可獲得全域推廣消耗10%的激勵(lì)回饋，最高金額達(dá)30萬(wàn)元。
3月底活動(dòng)將持續(xù)加碼，感興趣的同行們一定要加入進(jìn)來(lái)！
產(chǎn)品效果最大化，跟著官方用好「全域推廣」！
可能很多不太了解全域推廣的商家同行小伙伴，不知道怎樣能讓產(chǎn)品效果最大化，不用擔(dān)心，攻略來(lái)了！
首先，必須進(jìn)行有效測(cè)試，投放效果才更顯著。
巨量千川全域推廣從上線到現(xiàn)在，其產(chǎn)品經(jīng)過(guò)了反復(fù)測(cè)試，而且還從后臺(tái)收集了很多和我們一樣的商家投手的真實(shí)反饋，發(fā)現(xiàn)全域推廣在使用3天后，系統(tǒng)可以更好的掌握投放賬戶的運(yùn)營(yíng)狀況，幫助商家完成推廣任務(wù)，達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)。如果商家在測(cè)試不滿3天的情況下，就切回標(biāo)準(zhǔn)推廣進(jìn)行了人工調(diào)整，反而會(huì)影響到全域推廣投放效果，進(jìn)而導(dǎo)致整體銷(xiāo)售結(jié)果不如預(yù)期。所以，大家如果剛開(kāi)始使用全域推廣，一定要盡可能保持耐心，把目標(biāo)調(diào)低，更容易起量。
此外，做到有效測(cè)試，需要我們商家達(dá)到以下幾個(gè)條件：
條件1：合理設(shè)置目標(biāo)，參考系統(tǒng)提示說(shuō)明：初期下調(diào)10%~20%更易起量，最高不得超過(guò)系統(tǒng)建議的1.2倍
條件2：投夠3天時(shí)長(zhǎng)，建議全天投放全域說(shuō)明：每天最低投放時(shí)長(zhǎng)不得少于直播時(shí)長(zhǎng)的一半
條件3：投夠消耗說(shuō)明：每天全域消耗至少200元
另外，我們還可以借助一鍵調(diào)速（起量+控量）、視頻追投、診斷這三個(gè)工具，來(lái)適配需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效果最大化。結(jié)合不同的投放需要和產(chǎn)品使用場(chǎng)景，配合相應(yīng)的工具，可以讓投放效果事半功倍。
直播間流量的轉(zhuǎn)化效率和主播的承載能力有著非常密切的關(guān)系，當(dāng)直播間有大量流量涌入，主播卻無(wú)法承接的話會(huì)導(dǎo)致流量出現(xiàn)浪費(fèi)。如果出現(xiàn)這種情況，我們就可以使用【一鍵控量】，它可以合理控制流量的流速，根據(jù)時(shí)間內(nèi)真實(shí)想要花完的預(yù)算進(jìn)行設(shè)置，有效避免因流速過(guò)大導(dǎo)致ROI波動(dòng)較大。
如果想在短期內(nèi)快速拿量，那我們可以選擇【一鍵起量】工具，這個(gè)工具適合平時(shí)在大促節(jié)點(diǎn)直播大場(chǎng)活動(dòng)時(shí)使用，比如明星/達(dá)人等進(jìn)直播間時(shí)，快速?zèng)_高在線人數(shù)，營(yíng)造節(jié)點(diǎn)互動(dòng)氛圍的場(chǎng)景；也適用于開(kāi)播冷啟階段GMV波動(dòng)、換款/主播GMV下降，以及直播間明星主播/爆款上場(chǎng)，希望擴(kuò)大消耗和GMV規(guī)模，同樣適合在主播調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)，講解爆品/新品時(shí)起量等場(chǎng)景使用。
想使用一鍵調(diào)速（起量+控量）工具，我們可以直接在巨量千川全域推廣詳情頁(yè)面的推廣列表里面選擇，點(diǎn)擊“鉛筆”小圖標(biāo)可以對(duì)工具進(jìn)行設(shè)置，很方便。
如果有一些同行朋友對(duì)指定視頻有短期測(cè)試或者激活需求，使用【視頻追投】可以快速探索視頻效果，對(duì)判斷能跑量的視頻額外預(yù)算補(bǔ)量，激活視頻。使用工具時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：將全域總預(yù)算中的一部分設(shè)置為視頻追投預(yù)算，建議小預(yù)算開(kāi)始嘗試，最低100元起；0.5-24小時(shí)追投，支持0.5小時(shí)粒度調(diào)節(jié)；最高支持20個(gè)追投任務(wù)同時(shí)生效；追投部分?jǐn)?shù)據(jù)單獨(dú)報(bào)告呈現(xiàn)。
需要使用該工具，可以直接在巨量千川后臺(tái)全域推廣詳情頁(yè)點(diǎn)擊“創(chuàng)意”板塊，然后在視頻列表中新增的“視頻追投”選項(xiàng)中選擇“去追投”開(kāi)啟任務(wù)就行了。
如果跑量效率低、投放效果不好，也不用擔(dān)心，可以使用【診斷】工具。【診斷】工具可以幫助我們從直播內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力、投放競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)方面進(jìn)行針對(duì)性的分析，提升投放效果。如果是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下降而導(dǎo)致整體下降，可以從抖音電商羅盤(pán)參考更多互動(dòng)、貨品、話術(shù)等建議，優(yōu)化直播間內(nèi)容。對(duì)于是由于投放競(jìng)爭(zhēng)力下降影響投放效果，可以按照系統(tǒng)建議合理設(shè)置ROI目標(biāo)，將賬戶中跑量素材添加至全域推廣、保持素材更新，調(diào)整ROI目標(biāo)或啟停操作不要過(guò)于頻繁，以最大化發(fā)揮全域推廣優(yōu)勢(shì)。
該工具可以在巨量千川后臺(tái)選擇全域推廣，在推廣管理頁(yè)即可查看效果診斷與診斷建議。
有了巨量千川全域推廣的幫助，我們品牌直播間的流量、成交額顯著提升了，利潤(rùn)自然也越來(lái)越好。感興趣但還沒(méi)嘗試使用過(guò)全域推廣工具的商家朋友們，別猶豫了，今年掙錢(qián)就全靠它啦~
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