三月份，春意盎然，對(duì)于我們商家來說這個(gè)季節(jié)也是流量高峰節(jié)點(diǎn)，大家都希望趁著此時(shí)，讓銷量大增，生意得到好發(fā)展。巨量千川全域推廣比較懂我們商家的需求，而且我發(fā)現(xiàn)巨量千川全域推廣官方升級(jí)了，不僅能夠大幅提升產(chǎn)品能力和使用效果，還有上億福利活動(dòng)可以參加，使用起來體驗(yàn)感很不錯(cuò)，能讓我們生意得到持續(xù)增長，感興趣的同行不妨來看看。

入局「全域推廣」，產(chǎn)品能力及效果大提升

我發(fā)現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)推廣相比，全域推廣作為巨量千川產(chǎn)品能力的集大成者，包含了平臺(tái)頂尖技術(shù)的同時(shí)，還能打破自然流量和付費(fèi)流量的邊界，幫助我們商家撬動(dòng)抖音全域流量，探索更高的GMV規(guī)模，并且全域推廣在上線以來就持續(xù)迭代和完善，適配投放需求，不斷升級(jí)產(chǎn)品能力。

考慮到我們商家和投手的投放需求，全域推廣在本月升級(jí)了素材探索模型，使新素材的整體跑量能力相比于標(biāo)準(zhǔn)推廣提升35%，有效提高素材轉(zhuǎn)化效率，幫助商家降本增效。同時(shí)，為我們商家提供獨(dú)有的覆蓋全流量的智能優(yōu)惠券，提升消費(fèi)者下單意愿，助力獲取更多成交。

并且，我了解到這個(gè)全域推廣還支持我們商家在智選主頁進(jìn)行視頻投放，增強(qiáng)素材內(nèi)容的利用效率，降低內(nèi)容經(jīng)營成本，讓商家釋放更多精力在提升素材創(chuàng)意能力和直播間運(yùn)營。值得一提的是，為了我們商家在使用全域推廣期間更安心，平臺(tái)每一天都將提供成本保障福利，避免商家因偶發(fā)的成本超支而導(dǎo)致?lián)p失，確保達(dá)到投放的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。

能力的升級(jí)帶來了效果的提升，對(duì)于像我一樣自然經(jīng)營為主的商家，在運(yùn)營好內(nèi)容的基礎(chǔ)上引入全域推廣，能夠最大化產(chǎn)品效果，同時(shí)在行業(yè)流量上行節(jié)點(diǎn)，可以感受更顯著的GMV爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，在ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上，使用全域推廣后商家直播間的整體GMV提升15-20%！

這里，需要重點(diǎn)關(guān)注，為了幫助我們擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，提升投放轉(zhuǎn)化效率，巨量千川的先進(jìn)能力均會(huì)在全域推廣產(chǎn)品中呈現(xiàn)，后續(xù)的迭代方向也歡迎搶先了解：

素材能力進(jìn)一步豐富：例如默認(rèn)同步賬戶優(yōu)質(zhì)素材、素材上傳打通AIGC能力、素材分析支持全域推廣等。

增加投放調(diào)控工具：例如人群定向迭代，流量波動(dòng)參考工具，大促場(chǎng)景升級(jí)等。

自動(dòng)化能力升級(jí)：更高維素材出價(jià)和更高維素材增效模型實(shí)現(xiàn)跑量能力進(jìn)一步提升，加強(qiáng)“種-收”效率。

大額激勵(lì)活動(dòng)進(jìn)行中，上億福利瘋狂派發(fā)！

在營銷大戰(zhàn)如火如荼的今日，為了幫助我們商家更好的搶占生意增長先機(jī)，全域推廣特地為“三八節(jié)”活動(dòng)安排了“返場(chǎng)秀”，時(shí)間持續(xù)至3月底，活動(dòng)覆蓋范圍更廣，補(bǔ)貼力度更大！同時(shí)，使用全域推廣產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)獲得更多加碼福利，累計(jì)上億額外流量激勵(lì)。

據(jù)了解，活動(dòng)期間（2024年2月28日00:00-2024年3月17日23:59），全體產(chǎn)品新客最高可獲得18888元全域推廣消返紅包，完成有效測(cè)試任務(wù)的客戶最高可得28888元消返紅包，特邀客戶可獲得全域推廣消耗10%的激勵(lì)回饋，最高金額達(dá)30萬元。

產(chǎn)品效果最大化，使用「全域推廣」操作分享

如何使用全域推廣，讓產(chǎn)品效果最大化？我在實(shí)際操作過程中，得出了以下答案：

首先，必須進(jìn)行有效測(cè)試，投放效果才更顯著。

從全域推廣上線至今，巨量千川通過對(duì)產(chǎn)品的反復(fù)測(cè)試，以及從后臺(tái)收集到的商家投手反饋，發(fā)現(xiàn)全域推廣在使用3天后，系統(tǒng)可以更好地掌握投放賬戶的運(yùn)營狀況，幫助商家完成推廣任務(wù)，達(dá)成銷售目標(biāo)。如果商家在測(cè)試不滿3天的情況下，就切回標(biāo)準(zhǔn)推廣進(jìn)行了人工調(diào)整，反而會(huì)影響到全域推廣投放效果，進(jìn)而導(dǎo)致整體銷售結(jié)果不如預(yù)期，所以商家在使用全域推廣初期一定要保持耐心，如目標(biāo)調(diào)低更容易起量。

此外，做到有效測(cè)試，對(duì)我們商家還是有要求限制的，大家看看你是否滿足以下要求：

條件1：合理設(shè)置目標(biāo)，參考系統(tǒng)提示

說明：初期下調(diào)10%~20%更易起量，最高不得超過系統(tǒng)建議的1.2倍

條件2：投夠3天時(shí)長，建議全天投放全域

說明：每天最低投放時(shí)長不得少于直播時(shí)長的一半

條件3：投夠消耗說明：每天全域消耗至少200元

其次，大家也可以借助一鍵調(diào)速（起量+控量）、視頻追投、診斷三大工具，更好地適配需求用好產(chǎn)品。結(jié)合不同的投放需要和產(chǎn)品使用場(chǎng)景，配合相應(yīng)的工具，可以讓投放效果事半功倍。

直播間流量的轉(zhuǎn)化效率和主播的承載能力有著非常密切的關(guān)系，當(dāng)直播間有大量流量涌入，主播卻無法承接的話會(huì)導(dǎo)致流量出現(xiàn)浪費(fèi)。基于這種情況，【一鍵控量】可以合理控制流量的流速，根據(jù)時(shí)間內(nèi)真實(shí)想要花完的預(yù)算進(jìn)行設(shè)置，有效避免因流速過大導(dǎo)致ROI波動(dòng)較大。

我們想要在短期內(nèi)快速拿量，這時(shí)就可以使用【一鍵起量】。該工具既適用于商家在大促Bigday節(jié)點(diǎn)的直播大場(chǎng)活動(dòng)，比如明星/達(dá)人等進(jìn)直播間時(shí)，快速?zèng)_高在線人數(shù)，營造節(jié)點(diǎn)互動(dòng)氛圍的場(chǎng)景；也適用于開播冷啟階段GMV波動(dòng)、換款/主播GMV下降，以及直播間明星主播/爆款上場(chǎng)，希望擴(kuò)大消耗和GMV規(guī)模，同樣適合在主播調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)，講解爆品/新品時(shí)起量等場(chǎng)景使用。   大家在巨量千川后臺(tái)全域推廣詳情頁面的推廣列表中就能選擇一鍵調(diào)速（起量+控量），點(diǎn)擊“鉛筆”小圖標(biāo)進(jìn)行設(shè)置。

如果你們對(duì)指定視頻有短期測(cè)試或激活需求，可以使用【視頻追投】，它能快速探索視頻效果，對(duì)判斷能跑量的視頻額外預(yù)算補(bǔ)量，激活視頻。使用工具時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：將全域總預(yù)算中的一部分設(shè)置為視頻追投預(yù)算，建議小預(yù)算開始嘗試，最低100元起；0.5-24小時(shí)追投，支持0.5小時(shí)粒度調(diào)節(jié)；最高支持20個(gè)追投任務(wù)同時(shí)生效；追投部分?jǐn)?shù)據(jù)單獨(dú)報(bào)告呈現(xiàn)。

該工具可以在巨量千川后臺(tái)全域推廣詳情頁點(diǎn)擊“創(chuàng)意”版塊，在視頻列表中新增的“視頻追投”選項(xiàng)中選擇“去追投”開啟任務(wù)。

如果有像我一樣，跑量效率低、投放效果不好的，可以使用【診斷】工具最有效。它能幫助商家從直播內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力、投放競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)方面進(jìn)行針對(duì)性的分析，助力商家提升投放效果。如果是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下降而導(dǎo)致整體下降，可以從抖音電商羅盤參考更多互動(dòng)、貨品、話術(shù)等建議，優(yōu)化直播間內(nèi)容。對(duì)于是由于投放競(jìng)爭(zhēng)力下降影響投放效果，可以按照系統(tǒng)建議合理設(shè)置ROI目標(biāo)，將賬戶中跑量素材添加至全域推廣、保持素材更新，調(diào)整ROI目標(biāo)或啟停操作不要過于頻繁，以最大化發(fā)揮全域推廣優(yōu)勢(shì)。

該工具可以在巨量千川后臺(tái)選擇全域推廣，在推廣管理頁即可查看效果診斷與診斷建議。

用「全域推廣」，助力生意增長有道！

在使用的過程中，我發(fā)現(xiàn)有很多商家借助全域推廣，解決了營銷推廣中遇到的經(jīng)營痛點(diǎn)，獲得可觀的生意增長。下面給大家分享以下案例，大家可以從中借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)。

降低人力成本提高投放人效

家紡品牌春秋故事開設(shè)了多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行線上運(yùn)營，每個(gè)直播間每天需要搭建上百條投放計(jì)劃。春秋故事一度曾安排了9個(gè)投手時(shí)刻盯盤調(diào)整投放計(jì)劃，但依舊面臨人力、精力不足，且投入產(chǎn)出不穩(wěn)定的經(jīng)營痛點(diǎn)。很多時(shí)候，老板都不得不親自上陣盯盤、做投放布局規(guī)劃。

在使用全域推廣后，春秋故事的每個(gè)直播間只需搭建一條計(jì)劃，2個(gè)投手便能得心應(yīng)手地操盤4個(gè)直播間，人效獲得大幅提升，生意實(shí)現(xiàn)可觀增長。數(shù)據(jù)顯示，相比于未使用全域推廣，春秋故事的月度GMV提升2倍。

春秋故事使用全域推廣Tips：一直使用；穩(wěn)定投放后不要頻繁調(diào)整；運(yùn)營前期要積累一些優(yōu)質(zhì)素材。

滿足節(jié)點(diǎn)需求提升流量獲取效率

大促活動(dòng)期間，大眾的消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈，我們商家當(dāng)然是不愿意錯(cuò)過這樣的銷售好時(shí)機(jī)。參與了多次大促活動(dòng)的大牌美妝CPB肌膚之鑰，卻發(fā)現(xiàn)雖然大促期間整體流量較大，但人工手動(dòng)投放往往會(huì)影響人群定向探索的預(yù)期目標(biāo)難以達(dá)成，素材和投放計(jì)劃都會(huì)出現(xiàn)明顯的衰退跡象。也就是說，前期花費(fèi)很多精力制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材，并未發(fā)揮出其全部的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。

這種情況下，CPB肌膚之鑰被全域推廣可全自動(dòng)投放，延續(xù)素材生命周期的亮點(diǎn)吸引。于是，在大促期間啟用全域推廣，引入了更多流量和精準(zhǔn)人群，并獲得雙11當(dāng)天生意爆發(fā)超5倍的銷售佳績。

CPB肌膚之鑰使用全域推廣Tips：使用期間，目標(biāo)系數(shù)設(shè)定為保障全店的目標(biāo)；在追投及計(jì)劃一鍵起量時(shí)要注意少量短時(shí)地進(jìn)行設(shè)置，并根據(jù)每次起量表現(xiàn)再?zèng)Q定下次的預(yù)算。

提升跑量穩(wěn)定拿量

在經(jīng)營的過程中，如果過度依賴爆款單品，生意也將更難實(shí)現(xiàn)長效穩(wěn)健增長。如果你也出現(xiàn)這種情況，更應(yīng)該看看。我就是看了運(yùn)動(dòng)服飾品牌361°的案例后，收獲很大。

運(yùn)動(dòng)服飾品牌361°在入駐抖音電商后，便遇到了上述經(jīng)營難題。其前期的營收深受單品爆品影響，一旦爆款單品熱度下降，整體GMV也會(huì)隨之波動(dòng)降低。所以361°主要運(yùn)用付費(fèi)和爆款短視頻的結(jié)合模式來實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的生意增長。然而，在投放過程中，其又不得不過度依賴于標(biāo)準(zhǔn)推廣，很難快速啟動(dòng)投放計(jì)劃，且不易把控多計(jì)劃跑量的投放策略。尤其在大促活動(dòng)期間，競(jìng)價(jià)跑量不僅慢，而且還需要投手全程把控，耗時(shí)耗力，降低了361°前端直播大場(chǎng)的落地效果。

基于以上問題，361°在平銷期和大促期投入使用全域推廣，最終獲得GMV增長52%的可觀銷售戰(zhàn)績。

361°使用全域推廣Tips：鋪設(shè)大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品素材做基建；在投放過程中，投放素材3天以上作為參考依據(jù)；前期數(shù)據(jù)積累階段不要頻繁調(diào)整。

中小商家突破GMV增長瓶頸

伴隨全域興趣電商的火熱發(fā)展，美妝品牌姿本麗在抖音獲得了亮眼的銷售成績，并積累下一定數(shù)量的固定品牌人群資產(chǎn)。

我知道去年雙11大促期間，姿本麗因發(fā)展階段的改變，進(jìn)入增長瓶頸期，潛在人群轉(zhuǎn)化成本顯著上漲，單日GMV和整體利潤全都出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。之后，其借助全域推廣簡化了投放鏈路，從而釋放出更多的精力去制作優(yōu)質(zhì)素材。在提升投放素材質(zhì)量之后，姿本麗直播間內(nèi)的投放效率也有了保障。同時(shí)，全域推廣還幫助姿本麗更高效地將投放內(nèi)容觸達(dá)至潛在消費(fèi)人群，撬動(dòng)更多流量，并加速銷售轉(zhuǎn)化。

在使用全域推廣后，有效推動(dòng)明星單品成為銷量王，GMV實(shí)現(xiàn)多次破峰。

姿本麗使用全域推廣Tips：簡化投放路徑，集中精力優(yōu)化素材；嘗試多種風(fēng)格素材，覆蓋精準(zhǔn)人群提升轉(zhuǎn)化效率。

可以看出，這個(gè)巨量千川全域推廣是憑借先進(jìn)的底層模型和尖端技術(shù)，為我們商家?guī)砬八从械母咝c便捷操作體驗(yàn)，確實(shí)能幫助我們生意銷量得到快速增長。現(xiàn)在這個(gè)活動(dòng)還在進(jìn)行中，如果你在經(jīng)營過程中也想要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)生意穩(wěn)定增長，趕緊去參加吧！