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任澤平年終秀：名創優品正以品牌的方式，攜中國商業與文化走出去
2024年12月20日,任澤平年度演講“點燃希望——2025中國經濟十大預測”在深圳舉行。名創優品聚焦興趣消費,實現了中國品牌的全球創新突破,入選其年度預測案例。
“變化”是此次演講的關鍵詞之一,世界正處于百年未有之大變局,舊秩序瓦解,新秩序重建,贏在大勢,才能贏在未來。任澤平指出,人工智能、出海、新能源、健康養老及興趣消費等方向,正是時代的大勢所趨。
任澤平在演講中解讀了“谷子經濟”這一興趣消費的新時尚,并深刻分析了新周期里中國品牌出海的機遇與挑戰。名創優品憑借“中國極致供應鏈+全球超級IP”兩大資源優勢深度結合,首創“全球IP聯名集合店”模式,以創新的商業模式和特色,發力線下消費與品質零售,贏得了全球消費者的青睞,成為新的破局者,走出了中國品牌全球化的創新路徑。
“谷子經濟”火熱,興趣消費風靡全球
任澤平在演講中指出,興趣消費是大勢所趨,“谷子經濟”成為年輕人興趣消費的新時尚。
隨著年輕消費者話語權和表達欲的增長,“谷子經濟”已然從一種小眾圈層的亞文化走到大眾市場,走向了主流。“谷子經濟”成為年輕人情感表達的重要渠道,年輕人“入谷”的背后實際上是為興趣買單。
“興趣消費”概念由名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富在2020年首次提出。在他看來,被興趣支配是這屆年輕人最大的消費特征,單純注重消費價格和功能的時代已經過去了,年輕人開始愿意為情緒價值買單。如今,他的這一判斷被充分驗證,興趣消費風靡全球。
任澤平認為,作為“興趣消費”理念的引領者,名創優品抓住并引領這波“吃谷”熱。通過整合“中國極致供應鏈+全球超級IP”,名創優品不僅為消費者提供了豐富的IP周邊商品,還創造了沉浸式的購物體驗。
目前,名創優品已聯動業內多個二次元IP在特定門店打造二次元專區。今年萬圣節期間,名創優品推出的第五人格系列產品在上海MINISO LAND全球壹號店首發當天,售罄率高達93%,成為“谷子經濟”的標桿性事件。
截至目前,名創優品已經與全球超過150個知名IP開展合作,推動了超過8億件IP產品的銷量。在二次元的IP儲備方面,已和頭部日漫、游戲這些二次元人群喜愛的熱度IP達成授權合作,預計明年每月推出自研開發的谷子類周邊產品。
破局全球市場,帶領100個中國IP出海
出海是2024年中國企業發展的重要趨勢。任澤平預測,企業從出口到出海,從紅海到藍海,全球化本質上是本土化,踏上征程,走向世界。
作為高度全球化的中國品牌,名創優品實現了從“中國名創”到“世界名創”的跨越,在激烈的全球市場競爭中不斷超越,帶領中國品牌蓄勢突圍。截至目前,名創優品集團全球門店超7400家,將“開心”傳遞至112個國家和地區,為全球超10億消費者帶來美好生活體驗。
任澤平表示,中國制造享譽全球,但在消費領域,鮮有中國零售品牌在全球市場嶄露頭角。名創優品正在把中國最優質的產品,用品牌的方式向全球輸出,代表中國品牌打破了長期由歐美品牌壟斷的消費市場局面,顛覆了全球消費者的認知。
如今,名創優品門店已經遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜等全球知名城市的核心商圈,與愛馬仕、LV、香奈兒當起了鄰居,也成為了首個入駐美國約紐時代廣場和首個入駐法國巴黎香街的中國品牌。
葉國富表示,中國品牌要強大起來,一定要大膽地、有勇氣地走出去,才能贏得一個新的藍天。未來十年,名創優品計劃帶領100個中國IP走向世界。
扛旗品質零售,助力中國零售高質量發展
在全球舞臺上進擊的名創優品,也給葉國富帶來了全球化的視野,重新思索零售的新趨勢。
葉國富認為,放眼全球,中國零售業正在邁入高質量發展的階段,新趨勢要向品質零售去轉型,向興趣消費去轉型。他表示,做好品質零售,首先要顛覆自己的認知,改變固有的賣貨思路,去研究消費者的趨勢變化,用顛覆性的思維去創造新的產品、新的東西、新的需求。
不久前,葉國富和于東來見面,雙方達成了一項共識:聚焦好產品、好環境、好服務,
打造品質零售。什么是品質零售?回歸零售本質,回歸消費者,卷品質、卷創新,不卷價格。
對此,任澤平表示認同。他認為,名創優品和胖東來,改變了中國的消費格局,他們在線下的勇敢創新和突破,讓我們看到永遠不要跳出常識講概念,不要偏離基石看創新。在這個時間,需要這樣的商業文明帶領我們樂觀積極地繼續發展。
任澤平高度評價了葉國富在中國零售變革中所展現的企業家精神:“有人把名創優品的成功歸功于運氣,但我看到的是勇氣。就像創始人葉國富說的:‘如果我們沒有每一步大膽的嘗試和創新,何來今天的成果?沒有勇氣,何來運氣!人生沒有失敗,只有不斷嘗試。’”
站在全球化浪潮與消費變革的交匯點,名創優品以興趣消費為突破點,以品質零售為立足點,為中國品牌全球化探索了一條兼具商業價值與文化內涵的創新路徑。這一種商業模式的創新,更是中國品牌參與全球消費版圖重塑的重要實踐。中國品牌不僅可以服務世界,更可以引領趨勢,以創新和文化自信為動力,讓中國品牌在全球范圍內煥發更持久的生命力。
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