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震撼上海電視節(jié)：為什么電影院總數(shù)提高沒(méi)體現(xiàn)在電影票房上？
本報(bào)訊記者李豪悅
6月12日，我國(guó)電影發(fā)行播映協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、大城市電影院分會(huì)會(huì)長(zhǎng)林民杰在國(guó)際電影論壇中指出，相比去年，領(lǐng)域恢復(fù)征兆顯著。2023年1月份-5月份累計(jì)票房做到221.4億人民幣，同比增加46.67%；票房數(shù)據(jù)近5億，同比增加44.5%。
值得一提的是，對(duì)比3年以前，銷(xiāo)售市場(chǎng)依然存在諸多“疑難病癥”等候從業(yè)人員處理。
在相關(guān)研討會(huì)上，星博達(dá)（北京市）影院管理連鎖有限公司經(jīng)理劉建新公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在均值門(mén)票層面，2023年前5月均值門(mén)票為44.43元，較2019年同期39.41元增漲13%；累計(jì)票房層面，2023年前5個(gè)月總票房收入221.4億人民幣，2019年同時(shí)期為271.4億人民幣。
數(shù)據(jù)信息也顯示，2023年前5月在營(yíng)電影院數(shù)量達(dá)到12568家，2019年同時(shí)期為11453家。在公映新電影總數(shù)層面，2023年前5月新電影數(shù)量達(dá)到185部，2019年同時(shí)期為186部。
電影院數(shù)量達(dá)到3年以前，門(mén)票也上漲，為何今年前5月電影總票房卻不如2019年同時(shí)期？
從數(shù)據(jù)看，今年票房數(shù)據(jù)并未恢復(fù)正常3年以前。星博達(dá)資料顯示，2019年前5月票房數(shù)據(jù)約7億，而2023年前5月這一數(shù)據(jù)為近5億。
一位不愿具名的文化娛樂(lè)投資分析師向《證券日?qǐng)?bào)》表明，除開(kāi)票房數(shù)據(jù)低緣故，網(wǎng)上休閑娛樂(lè)方式多元化、電影院產(chǎn)能過(guò)剩及其線下推廣電影院?jiǎn)我换窃斐尚袠I(yè)整體難以重返巔峰的重要原因。
劉建新覺(jué)得，影片以前是唯一的視覺(jué)信息傳播方式，現(xiàn)如今連電視市場(chǎng)都不如從前。伴隨著網(wǎng)上游戲娛樂(lè)挑選方法多元化，線下推廣觀看電影早已不具有唯一性。
“國(guó)內(nèi)影院完成正常運(yùn)作和回報(bào)率，需確保年利潤(rùn)率450萬(wàn)余元-480萬(wàn)余元，折算電影院年分賬票房700萬(wàn)余元-750萬(wàn)余元，按2019年國(guó)內(nèi)影院分賬票房594億人民幣測(cè)算，內(nèi)地電影銷(xiāo)售市場(chǎng)可以容納8000家-8500家電影院。現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)影院擁有量超出12000家，超出正常的容積（8000家）的50%。”劉建新表明，國(guó)內(nèi)影院產(chǎn)能過(guò)剩難題所帶來(lái)的產(chǎn)品同質(zhì)化已具有很多年。
在這樣的背景下，電影院打造出個(gè)性化的感受，吸引更多客戶(hù)想要走入線下推廣電影院成為未來(lái)轉(zhuǎn)暖的重要一環(huán)。
“多元化打造出是現(xiàn)階段電影院在平時(shí)的應(yīng)用中務(wù)必考慮的問(wèn)題。”一位影視投資人向《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，領(lǐng)域如今在多元化里的試著更多的是“影片+”。“影片+”分內(nèi)容與商圈二種，包含跨界經(jīng)營(yíng)，融合餐館、零售等多個(gè)方面，提高觀眾們的交易。
劉建新覺(jué)得，“影片+”是市場(chǎng)試著流行，但是最終還需要重新回到影片自身。例如在電影院整體規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、電影排片、升值等各方面完成多元化。
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