生活消費(fèi)頻道
從沙棘到國(guó)民健康：解碼棘博士集團(tuán)的“硬核實(shí)力”生態(tài)圈
近年來(lái)，我國(guó)大力實(shí)施“健康中國(guó)”戰(zhàn)略，大健康產(chǎn)業(yè)已被提到了國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的高度。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬(wàn)億元，較2021年增長(zhǎng)12.5%，標(biāo)志著國(guó)民健康消費(fèi)從“選擇性需求”向“剛性需求”加速轉(zhuǎn)型。在這一萬(wàn)億級(jí)的賽道上，棘博士以二十余年深耕沙棘產(chǎn)業(yè)的積淀，構(gòu)建起“技術(shù)+渠道+品牌”三位一體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將沙棘這一古老植物轉(zhuǎn)化為健康產(chǎn)品，打造成為國(guó)民健康品牌的標(biāo)桿典范。
科技突圍：專利技術(shù)定義產(chǎn)業(yè)新高度
在構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的征途中，棘博士以科技創(chuàng)新構(gòu)筑起沙棘產(chǎn)品的護(hù)城河。企業(yè)斥資打造哈爾濱尊方中藥研究院，建立起覆蓋基礎(chǔ)研究、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、臨床驗(yàn)證的全鏈條科研體系。尤其企業(yè)自主研發(fā)的“囊中囊”專利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)沙棘籽油與果油的精準(zhǔn)隔離，提升產(chǎn)品穩(wěn)定性并攻克產(chǎn)品的分段緩釋吸收難題，這些技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝的革新跨越，推動(dòng)沙棘產(chǎn)品從基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充向精準(zhǔn)健康管理升級(jí)，為國(guó)民構(gòu)筑起科學(xué)高效的健康防護(hù)體系。
技術(shù)的深度賦能，讓棘博士的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者和行業(yè)的高度認(rèn)可。從沙棘原漿到棘汀48k復(fù)合配方，從肽系列功能飲品到特膳食品線，百余款產(chǎn)品覆蓋全生命周期健康需求。2025年推出的中老年心腦血管養(yǎng)護(hù)系列，更以有機(jī)沙棘、天然紅曲等成分的協(xié)同效應(yīng)，守護(hù)心腦血管健康。如今，棘博士已擁有“研發(fā)-生產(chǎn)-市場(chǎng)”的快速轉(zhuǎn)化能力，大幅縮短新品研發(fā)周期，持續(xù)領(lǐng)跑消費(fèi)趨勢(shì)。
渠道重構(gòu)：萬(wàn)店網(wǎng)絡(luò)織就健康服務(wù)生態(tài)
當(dāng)電商平臺(tái)陷入流量?jī)?nèi)卷時(shí)，棘博士以“逆向思維”開(kāi)辟出一條差異化路徑。自2006年首家門店落地以來(lái)，旗下棘老大、棘善之家、膳本堂、遠(yuǎn)遙頤家四大品牌已形成上千家門店的立體網(wǎng)絡(luò)，并向“萬(wàn)店規(guī)模”的宏偉目標(biāo)接續(xù)奮進(jìn)。這些門店不僅是產(chǎn)品體驗(yàn)中心，更是社區(qū)健康服務(wù)樞紐：消費(fèi)者可進(jìn)店體驗(yàn)沙棘產(chǎn)品、享受全方位健康服務(wù)，或通過(guò)專業(yè)顧問(wèn)獲取個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案，回頭客持續(xù)攀升。
線下渠道的強(qiáng)勢(shì)崛起，源于企業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈的深度掌控。通過(guò)整合漯河“中國(guó)食品名城”的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，建立棘博士（中原）健康產(chǎn)業(yè)基地與遼寧建平的棘博士（遼蒙）健康產(chǎn)業(yè)基地相互呼應(yīng)，構(gòu)建起“種植基地-中央工廠-區(qū)域倉(cāng)儲(chǔ)”的垂直體系，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)快速配送。與此同時(shí)，品牌攜手IPTV登陸春晚、衛(wèi)視跨年晚會(huì)，將沙棘文化與國(guó)民健康理念深度綁定，為萬(wàn)店計(jì)劃注入強(qiáng)勁品牌勢(shì)能。
品牌升維：以責(zé)任基因書寫商業(yè)文明
品牌的厚度不僅源于商業(yè)成就，更在于對(duì)社會(huì)責(zé)任的踐行。于產(chǎn)業(yè)端，棘博士在內(nèi)蒙古、山西等地建設(shè)沙棘種植基地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收致富，形成“生態(tài)治理-產(chǎn)業(yè)扶貧-原料保障”的良性循環(huán)；在消費(fèi)端，“大愛(ài)沙棘”公益行動(dòng)持續(xù)落地——涿州洪災(zāi)期間捐贈(zèng)數(shù)十萬(wàn)物資馳援災(zāi)區(qū)，向?qū)W校捐資助學(xué)幫助貧困學(xué)生求學(xué)，為福利院捐贈(zèng)價(jià)值幾十萬(wàn)的健康產(chǎn)品，這些行動(dòng)讓消費(fèi)者將“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”列為選擇棘博士的關(guān)鍵因素。
正如其品牌口號(hào)所言：“愛(ài)一棵樹(shù)，付一生情，追一個(gè)夢(mèng)，做一件事。”棘博士用二十余年詮釋了“硬核實(shí)力”的真正內(nèi)涵——不是簡(jiǎn)單的規(guī)模擴(kuò)張，而是以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，以渠道革新重塑消費(fèi)體驗(yàn)，以責(zé)任擔(dān)當(dāng)贏得國(guó)民信任。這個(gè)專注沙棘產(chǎn)業(yè)的國(guó)民健康品牌，正以更開(kāi)放的生態(tài)格局，向世界遞出一張閃耀的“東方健康名片”。
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