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創(chuàng)近10年新低，機(jī)構(gòu)預(yù)估2023年全球智能手機(jī)出貨量下降5%：蘋果Q4下降3%、華為明年增長(zhǎng)37%
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的最新報(bào)告，預(yù)估 2023 年第 4 季度全球智能手機(jī)出貨量為 3.12 億部，同比增長(zhǎng) 3%；不過(guò)全球智能手機(jī)出貨量為 12 億部，同比下降 5%，為近十年來(lái)的最低水平。
報(bào)告稱北美（NAM）和歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)依然保持停滯狀態(tài)，而中國(guó)、中東和非洲 （MEA）和印度等市場(chǎng)已開始復(fù)蘇，出現(xiàn)增長(zhǎng)動(dòng)力。
報(bào)告稱蘋果依然是全球市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，不過(guò)由于華為在國(guó)內(nèi)的積極擴(kuò)張，以及日本智能手機(jī)用戶升級(jí)周期拉長(zhǎng)等諸多因素，預(yù)估 2023 年第 4 季度銷量同比下降 3%。
然而，蘋果將試圖通過(guò)更好的產(chǎn)品組合來(lái)增加價(jià)值，以抵消銷量的低迷。2022 年第四季度，iPhone 14 Pro 系列在整個(gè) iPhone 14 系列中的出貨份額為 61%。然而，在 2023 年第四季度，iPhone 15 Pro 系列在 iPhone 15 系列中的份額預(yù)計(jì)將增加到 65%。
報(bào)告稱華為在新推出的 Mate 60 5G 系列和舊款 P 系列 4G 設(shè)備的推動(dòng)下，在 2023 年第 3 季度取得了巨大的成功。假設(shè)華為能夠通過(guò)合作擴(kuò)大其麒麟 SoC 的產(chǎn)能，預(yù)計(jì)該品牌將在 2024 年繼續(xù)同比增長(zhǎng) 37%。
在去庫(kù)存工作以年底相對(duì)健康的庫(kù)存結(jié)束之后，預(yù)計(jì) 2024 年的智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng) 3%。在消費(fèi)者信心增強(qiáng)和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況改善的支持下，新興市場(chǎng)的復(fù)蘇將更加明顯。
該機(jī)構(gòu)副總監(jiān) Liz Lee 表示：
印度保持高端化勢(shì)頭，有望成為蘋果新的增長(zhǎng)重點(diǎn)。預(yù)計(jì) 2024 年蘋果在印度的出貨量將同比增長(zhǎng) 23%。
然而，由于蘋果在中國(guó)的表現(xiàn)不如華為，蘋果的全球市場(chǎng)份額在 2023 年第 4 季度和 2024 年，將不可避免地出現(xiàn)同比下降情況。
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