酒業頻道
權威認證！動力火車獲艾媒咨詢蘇打酒品類開創者及全國銷量第一市場地位聲明
2024年1月，動力火車榮獲全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“蘇打酒品類開創者”與“蘇打酒品類全國銷量第一”雙料市場地位聲明認證。
“微醺經濟”涌起，蘇打酒成為社交新潮流
隨著健康意識的興起，消費者越來越注重所飲用產品的營養成分和健康價值。在酒類產品方面，消費者越來越傾向于選擇低度微醺的酒類，以更好地平衡社交和健康的需求。蘇打酒作為低度酒的重要品類，以其低糖、低卡的特性，滿足了消費者對健康飲品的需求，成為市場上的新寵，市場增量空間可觀。
蘇打酒是一種以調和酒為基礎，通過加入二氧化碳制成的酒精飲料。蘇打酒不僅具有健康的屬性，還引領了社交的新潮流。在當代年輕人中，社交、品質、健康已經成為購買酒類產品的首要需求。蘇打酒以其清新口感和適度的酒精度數，成為聚會、約會等社交場合的優選飲品。它不僅滿足了消費者對健康飲品的需求，也滿足了他們對品質和社交的新追求。在低度酒賽道中，廣東仙津保健飲料食品有限公司(以下簡稱仙津公司)旗下的動力火車品牌，以其出色的市場表現，在蘇打酒品類中跑出了加速度。
iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發布的《2023年中國蘇打酒行業發展及消費需求洞察報告》數據顯示，2021-2023年，動力火車蘇打酒市場份額占比分別為47.5%、43.8%、47.0%，銷量連續三年全國第一。
基于中國蘇打酒行業研究比對的結果確認，由仙津公司于2003年正式推出的動力火車品牌榮獲全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的 “蘇打酒品類開創者”市場地位聲明認證。
iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，聚焦新技術、新消費及新業態，通過“大數據挖掘+研究分析”雙引擎，以市場地位、消費洞察、商業趨勢研究為核心，服務客戶的整個成長周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構，依托iiMeval大數據評價模型，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。
多元化產品系列滿足市場需求，動力火車引領蘇打酒行業新潮流
近年來，不少品牌紛紛推出自己的蘇打酒產品，蘇打酒市場呈現出蓬勃的發展態勢，品類競爭愈發激烈。其中，蘇打酒垂直品牌動力火車經過多年的市場深耕和品牌積累，在國內市場知名度較高，擁有較多忠實用戶。自推出首款蘇打酒以來，動力火車不斷迭代升級，致力于滿足中國年輕消費者的口感需求。
目前動力火車已經有東莞、黃岡兩大重磅生產基地，整體配套多條行業內領先自動化設備，向全國各地輸送著備受消費者青睞的蘇打酒。以經典系列、W系列、Light輕盈系列、速感系列、Master大師系列、瞬爆系列為主的六大產品系列，滿足消費者不同需求。動力火車歷經三次品牌煥新升級，如今已逐步崛起為中國蘇打酒行業的領軍品牌，贏得了消費者與市場的高度認可。
聚焦年輕消費場景，動力火車多元化營銷策略強化品牌曝光
iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，75.3%受訪消費者表示蘇打酒的主要消費場景是夜場，其次是親朋聚會。這表明了蘇打酒在社交場合中備受青睞，其豐富的口味、清爽的口感]的體驗能夠為消費者營造輕松愉悅的氛圍。動力火車多年前就前瞻性地洞察到這一趨勢，在市場渠道滲透中，主攻夜場這一年輕人高度聚集的場所作為突破點。
此外，動力火車蘇打酒與湖南衛視&芒果TV達成戰略合作，成功打開了社交認知度。通過冠名、贊助多檔熱門綜藝，臺網聯動，多個話題登上熱搜榜，引發年輕人的熱烈反響;2023年，動力火車獨家冠名由知名藝人張藝興發起的2023M ALL STARS 國際齊舞大賽，通過微博場域搭建互動話題、打造年輕宣言，并通過有獎打卡等方式，實現了2.7億閱讀，引起5.6萬話題討論和42.5萬博文互動。
動力火車聚焦年輕人聚集的新平臺，將營銷投放渠道轉移至小紅書、抖音、微博等新興平臺，通過種草推薦、產品測評、劇情植入、節目冠名等多元化的內容推送，更契合新生代群體的資訊獲取及購物習慣，達到快速精準觸達和轉化的目的。
艾媒數據顯示，截至2024年3月，抖音上“蘇打酒”話題的短視頻播放量達2.1億次;“動力火車蘇打酒”播放量達1.7億次;微博相關話題達1332.7萬閱讀量，占據較大的網絡傳播聲量。這一系列舉措加速了動力火車和年輕一代親密關系的構建，有效強化了品牌曝光。通過這些創新的市場策略，動力火車成功打造了年度營銷的亮點，樹立了更加穩固的行業地位。
艾媒咨詢分析師表示，當前中國酒類消費正在不斷升級，呈現出低度微醺化、社交化、品質化、健康化的發展趨勢。蘇打酒廠商要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要緊跟消費趨勢，積極借助創新力量，挖掘消費者對于獨特口味的需求，把控產品質量，注重產品的健康屬性、持續創新研發與營銷策略，提高品牌知名度和美譽度。
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