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啤灑公司拉響高峰期“營銷戰” 精釀啤酒化、精致化、新鮮的化為趨勢
本報訊記者馮雨瑤
點至夏天，啤灑做為“新寵兒”在各個消費模式中隆重登場。在商場超市、連鎖便利店等終端設備，啤灑又被放置到C位，產品類別進到旺季。
為應戰交易高峰期，啤灑公司開演營銷推廣對決。對于此事，啤酒行業權威專家方剛向《證券日報》記者說，在品牌化的主力形勢下，啤灑營銷推廣也誕生了一些新特性，具體表現為精釀啤酒化、精致化、新鮮的化等。
應對高峰期收益，啤灑企業開始拉響“營銷戰”以占領市場。
“現階段，現飲、餐飲渠道正在逐漸穩步發展。”重慶啤酒負責人向《證券日報》新聞記者表露，“企業會依據每個產品的差異特性，線上線下聯動相結合的，打造出適宜每個產品的消費模式。”
“比如，烏蘇知名品牌今年將再次和品牌代言他協作，闡釋知名品牌‘不畏艱難，強勢突破自我’的觀點；樂堡知名品牌再次緊緊圍繞歌曲Rap等經典，在不同的城市根據演奏會的形式打造出年輕化氣氛；1664知名品牌再次根據典雅的法式風情精準定位，依靠全世界品牌代言熱巴影響力不斷提升品牌形象。”以上相關負責人介紹稱。
在“618”大促銷期內，燕京啤酒緊抓線上推廣，老總親身現身直播賣貨。據了解，“618”期內，燕京啤酒奪得天貓旗艦店領域銷售量之冠。
另一啤灑大佬百威依靠百威“威光行為”，以啤灑為依托，根據豐富多彩的線下推廣活動，為人們帶來更多消費模式。
中國統計局公布統計數據顯示，在今年的1月份至4月份，國內啤酒總計生產量達1141.50諸多升，同比增加8.80%，較2019年同期1128.80諸多升提高1.13%。在其中，國內啤酒4月份生產量達305.9諸多升，同比增加21.1%。
業界覺得，歸功于方式不斷修復，2023年啤酒行業產供銷有希望加快提高。開源證券覺得，啤酒行業要求處在高市場熱度，累加餐館恢復場景修補，啤灑將呈現量價齊升發展趨勢。
針對啤灑公司火爆的“營銷戰”，方剛對《證券日報》記者說：“從整年來說，餐館在常規年代里往往要奉獻50%之上的銷售量。因而，高峰期到來的時候，餐飲渠道也通常是公司爭霸戰的關鍵。”
“在今年的啤灑營銷推廣的主力特性或是品牌化。”方剛進一步對記者表示，在品牌化環境下，啤灑營銷推廣出現了一些新特性。
比如，精釀啤酒化。方剛強調，現階段啤酒行業對精釀啤酒變的認知能力及接受程度廣泛比較高，絕大多數的啤灑企業都推精釀啤酒主打產品，尤其是在國際市場層面，許多頭部企業都喜歡用精釀啤酒特色食品來競逐品牌化。
近些年，自釀啤酒深受年輕一代顧客青睞，所以也變成啤灑公司爭相規劃的網絡熱點行業。而最近一段時間至今，已有不少啤灑公司官方宣布集團旗下新品發布。
5月31日，燕京啤酒的新產品燕京日本獅王精釀啤酒全新升級TVC發布，推動精釀啤酒高檔新時尚。上海本地精釀啤酒品牌“萊寶精釀啤酒”公布將要發布合乎有機食品認證規范加工制作精釀啤酒商品“有機化學首腦白啤”。除此之外，華潤雪花啤酒集團旗下高端品牌始皇帝CPA也于近期發售。
資料顯示，精釀啤酒市場消耗量正在以令人驚訝的力度擴充，將來發展機會極大。據灼鼎資詢公布的《2023年精釀啤酒行業研究報告》強調，預計在2025年，我國自釀啤酒消耗量可以達到23億升，年復合增長率大約為17%。
除開精釀啤酒化外，方剛進一步表示，啤灑營銷推廣還展現出精致化和新鮮的變的特性。“現階段，許多啤灑企業開始采用合理布局酒館的形式，運用線下推廣和社群營銷，給小區附近多少公里范圍內的消費者推出一些地方特色的高端品牌。”他進一步補充說，新鮮的化都是啤灑廣告營銷一大發展趨勢。“進到夏天，許多企業也推出了如保存期七天或一個月的商品。”
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