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商業報告 | 2023移動互聯網母嬰親子行業研究報告
移動母嬰親子行業整體保持平穩向好態勢，近一年月活躍用 戶穩定保持在2800萬以上，維持較高水平；覆蓋滲透率維持 在5%左右，整體保持平穩 母嬰親子行業中，市場競爭格局已穩定，梯隊分化明顯，親 寶寶市場覆蓋率及用戶規模呈壓倒性優勢，今年2月親寶寶在 女性親子行業的滲透率達16.6%，47.1%的母嬰親子行業用 戶僅安裝親寶寶，位居行業第一，親寶寶產品力穩固 親寶寶用戶粘性表現出色，單日人均啟動次數約3.0次，高于 行業均值25%；十四天活躍留存居于行業前列，中度及重度 用戶占比約58.9%，遠超于行業平均水平40.3%，親寶寶存 量用戶運營優勢明顯 親寶寶用戶忠誠度領跑母垂app，NPS（凈推薦值）為 49.1%，憑借內容豐富及時與專業科學獲得強用戶口碑 相較于整個移動互聯網母嬰行業，親寶寶用戶年輕化和受教 育程度較高，更愿意在育兒上投入更多時間與金錢，同時親 寶寶用戶再生育意愿更高，且對廣告的接受意愿高于行業水 平，對廣告信息態度更積極
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