當第一縷春風掠過時裝周的T臺，當春日的時尚脈搏與全球時裝周的潮流共振，一場關于“風格無界，人人皆可定義時尚”的年度盛宴在抖音拉開帷幕。

2025年春季，抖音時尚聯合抖音演出重磅推出「hello時尚季X春上新」年度時尚IP，以“時裝周+春上新”雙節點為錨點，融合國際時裝周前沿視角、線上大秀直播狂歡、S級歐若風趨勢造浪三大核心模塊，為品牌打造集“高調性曝光、場景化營銷、跨圈層滲透”于一體的時尚營銷場，重新定義春日潮流的打開方式。

「hello時尚季」作為抖音端內依托平臺時尚優勢打造的年度IP，通過整合國際時裝周前沿潮流與平臺生態資源，構建起多維時尚營銷矩陣。項目不僅為時尚品牌提供了高調性曝光場景，更通過創新玩法打造現象級爆點事件，打破時尚圈層壁壘，推動潮流從秀場到大眾生活的無縫流轉。

在此過程中，品牌得以深度融入春日時尚敘事，借助平臺內容生態優勢，實現從流量曝光到強化用戶認知的跨越，實現了品牌時尚調性提升，進一步深化了與用戶之間的情感連接，重新定義了春日潮流與品牌營銷的新范式。

一、借勢時裝周流量，達人矩陣構建趨勢滲透通道

2025年全球時裝周的首秀在上海拉開帷幕，抖音「hello時尚季」以“在抖音，時尚沒有邊界，夢想自由翱翔”為核心理念，于2月20日正式啟動預熱期營銷攻勢，海量明星達人動態解析時裝周看點，fitcheck站臺斬獲大量關注。依托平臺強大的內容生態與資源整合能力，活動以全球時裝周為流量引擎，通過“熱點話題造勢+達人矩陣深耕+官方資源推廣”的三維聯動，在短短10天內構建起從秀場到日常的趨勢傳遞通道。

活動伊始，抖音時尚運營團隊精選時尚、穿搭、生活記錄類達人組成“精選時髦團”，赴時裝周現場創作秀場 Vlog +街拍大片。

@白晝小熊 以“旅游碎片記錄”的形式，拍攝了自己在倫敦街頭、泰晤士河邊的繽紛穿搭，以可愛俏皮的方式擁抱時尚潮流，充分展現個人特色，并憑借46.9萬的點贊量，讓更多人感受到時裝周的魅力與樂趣。達人@啟豪 Kaiho 從展現不同風格的中式穿搭切入，運用創意手持畫面轉場，在視頻中轉換不同場景，展示時裝周期間自己在不同地點的多樣服飾搭配，并通過與其他達人、模特進行共創，收獲海量點贊；達人@阿蛋黃靖 則憑借“今天不上班 去倫敦時裝周看別的模特上班”的主題，開啟了一段獨特的倫敦時裝周之旅，從街頭漫步的自在，到秀場前排的時尚觀察，為觀眾全方位呈現了倫敦時裝周的精彩。

主話題#hello時尚季 在預熱期間，通過專業內容打底+趣味玩法引流，成功完成了趨勢認知—品牌關聯—用戶參與的三層鋪墊。從數據層面看，超百億次話題播放、多次熱榜登陸，為后續趨勢發布儲備了充足的流量池；超頭達人視頻內容的破圈傳播，則讓相關話題內容成功觸達平臺用戶。

作為開年首個聚焦時尚產業的現象級IP，「hello時尚季」通過分析時裝周風向，預見時尚新趨勢，并在達人創作內容中融入歐若風潮流趨勢，#hello時尚季 與#歐若風 兩大活動話題一經上線，便迅速引發用戶關注與參與，討論量持續攀升，形成現象級話題場，為后續話題熱度爆發奠定了扎實的聲量基礎與心智認知。

二、從秀場爆款到全民熱潮，平臺賦能歐若風趨勢引爆

隨著時裝周秀場中淡彩色系的高頻亮相，抖音達人分享的春季生活化穿搭內容與其產生強烈共鳴，歐若風“淡彩美學+松弛穿搭”的核心特征已初步被用戶認知。如何借勢熱點趨勢讓更多用戶了解并跟上這一時尚潮流，實現破圈，成為了這一階段的核心任務。

抖音平臺迅速響應，上線歐若風趨勢主會場，推出#歐若風穿搭 #春日淡彩美學 等話題詞，利用平臺優勢資源并結合熱榜熱搜，讓優質內容突破垂直圈層，觸達更廣泛的用戶群體。同時，平臺邀約明星、達人深度參與，精準觸達核心目標用戶，為趨勢破圈注入強勁動力。

在達人創作層面，眾多時尚達人圍繞歐若風趨勢輸出多樣化內容。千萬級顏值類達人@彭十六elf 發布視頻“打開我的馬代彩色轉場”，以馬爾代夫為背景，展示歐若風色彩妝容、穿搭與度假拍攝的適配性，突出春日里自然溫柔的原生美，傳遞出時尚色彩與生活美學的日常關聯；穿搭類博主@蘇小小 圍繞#歐若色彩人格診斷 話題，分享自己拍攝多種顏色的歐若風寫真，并測試ENTP人格對應的色彩人格，融入平臺流行趨勢，通過趣味互動展現歐若風淡彩色系視覺風格。這些優質達人創作內容頻頻登上熱榜，成功激發用戶參與熱情，#歐若風 相關話題熱度持續飆升。

截至目前，#hello時尚季 、#歐若風 兩大話題累計曝光量突破158.7億，百萬贊視頻23條，相關內容登陸抖音熱榜151次，最高總榜位達Top1，成為B端品牌與C端用戶共同關注的開年時尚大事件。活動不僅成功捕捉時裝周期間的流量紅利，更通過淡彩穿搭+香氛護理的差異化敘事，將高冷的秀場美學轉化為大眾可感知、可參與的時尚生活提案，為后續趨勢破圈打下基礎。

而立白大師香氛作為本次開年時尚大事件的“時尚穿香獨家合作伙伴”，上線#用歐若風香啟春天 話題，將平臺「歐若風」趨勢和品牌「時尚穿香，高光綻放」傳播主題以及達人創作內容自然融合，借勢平臺實現爆發。

達人@朵朵花林 從香水文化切入，展現時尚“穿香”百年變遷史，通過還原不同時代女性穿香選擇的變化，將香氛與個人風格、時代潮流進行關聯。通過不同香型的展示強化品牌時尚穿香形象，同時賦予時尚穿香更多美好體驗。這類兼具文化深度與實用價值的高質量內容，在抖音端內收獲超7萬點贊，使#用歐若風香啟春天 相關話題成功破圈至泛生活用戶群體。時尚達人@馬寶兒 在記錄仿妝視頻的過程中自然植入衣物護理需求，帶有畫面感的背景音樂和精致的畫面色調，將立白大師香氛的品牌時尚穿香理念與時尚女性對精致細節的追求完美融合。

用戶在追逐歐若風潮流時，自然將立白大師香氛與時尚穿搭深度綁定，實現了品牌從功能認知到時尚符號的進階，成功推動歐若風趨勢以時尚圈層為核心的破圈蔓延。

三、平臺X品牌資源共創，雙線引爆現象級話題傳播

當歐若風趨勢在抖音站內掀起內容狂歡，抖音與立白大師香氛結合熱度趨勢共創話題#用歐若風拿捏春日氛圍感 ，同步以一場融合國際視野與本土創新的「StyleGala 風尚之夜」大秀打破線上線下壁壘，雙線并行推爆項目熱度。活動將線下時尚盛典的高光時刻轉化為全網傳播的流量爆點，同時通過嗅覺+視覺的全感官營銷強化立白大師香氛的時尚基因，實現現象級事件到全民風尚的終極跨越。

在線上，#用歐若風拿捏春日氛圍感 話題中，多位超頭達人、頭部達人參與視頻創作，優質內容席卷全網。達人@劉夢LapMoby 發布視頻，以“風已經有春天的味道了”營造春日氛圍，通過春日和煦陽光美景傳遞積極生活態度。@炫邁妹子i 在視頻中，以“粉色和綠色是絕配”為核心，結合#在春日里暢快呼吸 、#用歐若風拿捏春日氛圍感 話題，展現春日里的色彩搭配美學，傳遞清新明快的季節時尚感。精選達人帶來的優質內容助力話題熱度突破百萬，登陸熱榜種草榜最高TOP5，以現象級趨勢不斷發酵。

在線下，「StyleGala 風尚之夜」大秀以香與時尚為核心，打造了一場沉浸式感官盛宴?，F場布置亮點滿滿，立白大師香氛聯合全球奢品合作花藝大師孔敏善打造的花藝禮裙，將“時尚穿香”這一命題具象化；活動現場，模特們身著當下熱門趨勢歐若風元素服裝，直觀展現流行風尚；眾多明星嘉賓分享穿香心得，受邀參與活動的立白大師香氛時尚大使王子文還分享了她對時尚穿香的獨特理解，并推薦了其摯愛的時尚搭檔——立白大師香氛夢幻格拉斯玫瑰香，進一步深化了大眾對品牌的認知和情感連接。

大秀期間線上直播收獲亮眼數據，全網總曝光13億，斬獲全網熱搜90余個?；顒影l布的2025春夏三大時尚趨勢——歐若風、西爾美風、哥布林風，通過音浪光影交織與花藝妝點，呈現春夏色彩與先鋒氣場。活動現場群星璀璨，張峻豪、吳昕、吉克雋逸等多位明星造型登上抖音、微博等平臺熱搜，引發熱議，全方位展現了這場風尚大秀在流量、時尚、明星合作及傳播方面的成功，凸顯其強大影響力與話題性。

四、精選作者驅動內容升維，構建品牌長效破圈體系

抖音平臺憑借強大影響力+優質達人生態+品牌場景融合三大優勢，實現了此次話題的廣泛傳播。而在此基礎上，抖音「hello時尚季X春上新」的核心競爭力，還在于搭建了以精選作者為代表的達人矩陣。區別于傳統流量達人依賴粉絲基數的傳播邏輯，抖音精選作者以內容質感、表達深度、用戶價值三大核心優勢，將活動熱度從流量狂歡升級為心智深耕，為品牌打造了兼具聲量與調性的破圈通道。

在抖音，這些具有強烈表達力與感染力，內容質量高的創作者形成集群，構建起了差異化的內容壁壘。在「hello時尚季X春上新」的傳播鏈條中，達人不再是簡單的內容執行者，而是趨勢的翻譯官與共創者。他們通過專業視角解析時裝周秀場的前沿理念，讓高端時尚褪去高冷外衣，使更多用戶從圍觀者變為參與者。這種雙重角色的構建，使精選作者的內容既能保持時尚行業的專業調性，又能精準觸達大眾情感共鳴點，最終成功讓歐若風從秀場趨勢真正落地成為可以感知的大眾時尚實踐。

與此同時，抖音平臺的資源調度能力與精選作者的內容創造力也形成了強效共振：一方面，平臺通過算法推薦機制助力優質內容突破圈層；另一方面，達人內容進一步反哺平臺生態，百萬贊視頻廣泛傳播、熱榜登陸持續拉高「hello時尚季」的IP調性，形成了內容越好—流量越多—影響越大的正向循環。

本次「hello時尚季」通過實踐證明，在抖音生態中達人的核心價值不在于粉絲數量，而在于內容能否與用戶產生深度連接。精選作者以有深度的專業解讀、有溫度的場景敘事、有價值的實用指南，將品牌訴求融入趨勢傳播的肌理，使歐若風相關話題進行廣泛傳播，立白大師香氛“時尚穿香”心智在目標客群中滲透。這種內容驅動型的達人生態，不僅為品牌打造了爆款內容，更沉淀了可復用的趨勢翻譯能力——當精選作者的創意力、平臺的傳播力、品牌的產品力相結合，每一次營銷都不再是單點曝光，而是一次與用戶共同完成的經歷，這正是抖音「hello時尚季」區別于傳統營銷活動的核心優勢。

結語

在2025年春夏時尚營銷“戰場”中，抖音「hello時尚季X春上新」項目構建了一條“熱點挖掘——達人共創——成功引爆”的完整價值鏈路。從「hello時尚季」48.7億+的話題熱度，到歐若風趨勢相關話題超110億次播放——當精選作者以穿搭公式、場景化演繹等多元形式解構“淡彩穿搭美學”，當立白大師香氛通過“時尚穿香氛圍感”將產品特性自然融入趨勢敘事，這場活動本質上是內容生態對品牌營銷的一次賦能。

抖音平臺通過對當下流行趨勢的專業解構，讓抽象的風格概念轉化為可參與、可傳播的內容資產。這種傳播模式的本質，是將“趨勢”從短期營銷工具升維為時尚生態的“能量場”；而品牌則以“趨勢共創者”的身份，自然融入到用戶的時尚生活場景，并最終實現了從曝光到認同的深度轉化。

當精選作者的創意力、時尚生態的傳播力與品牌的商業訴求在抖音平臺形成統一，抖音平臺不再是單一的營銷陣地。未來，抖音平臺也將繼續為用戶提供可參與、可信賴的時尚內容，為品牌搭建可共創、可生長的良好生態圈層，讓每一次趨勢營銷，都成為品牌與用戶共同書寫的時尚敘事。