上海頻道
上海勞力士大師賽：賽事與城市“雙向奔赴”，擦亮城市文旅消費(fèi)新名片
在全球化的浪潮中，城市品牌建設(shè)已成為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略。上海勞力士大師賽作為亞洲網(wǎng)球旗艦賽事，賽事連年成功舉辦，吸引了五湖四海的球迷年年相聚于此，也讓世界頂級球員相約上海。作為上海文旅品牌的新亮點(diǎn)，上海勞力士大師賽不僅是一項體育賽事，更是一張代表上海文旅消費(fèi)的嶄新名片。
9月30日至10月13日，2024年上海勞力士大師賽攜奧運(yùn)會后的“全民網(wǎng)球”熱潮來襲。作為亞太地區(qū)唯一的一站ATP最高級別1000分賽事，上海勞力士大師賽自去年起重磅升級為“超級大師賽”， 單打簽表擴(kuò)容至96人，世界排名前百的頂尖選手幾乎都出現(xiàn)在了上海的賽場上，今年的賽程更是首次完整覆蓋國慶“十一黃金周”，賽事的熱情在旗忠網(wǎng)球中心達(dá)到了最高點(diǎn)。
據(jù)賽事方介紹，本屆上海勞力士大師賽賽事期間總?cè)雸鲇^賽球迷超22萬人，且總票房收入方面也較去年增長15%，均創(chuàng)賽事歷史新高。大客流的涌入也讓賽事周邊商品銷售得到大幅提高，日均超百萬的銷售額也足以體現(xiàn)網(wǎng)球迷們的消費(fèi)熱情。
“賽事+城市”：雙向奔赴添彩城市發(fā)展
大型體育賽事作為一種別具一格的社會活動，猶如一塊強(qiáng)大的磁石，將來自世界各地、有著截然不同文化背景的運(yùn)動員、教練、裁判等專業(yè)人士匯聚一堂，共同投身于這場盛大的聚會。通過成功舉辦大型體育賽事，東道主城市得以在世界舞臺上充分展現(xiàn)其卓越的體育成就，還能夠淋漓盡致地彰顯其獨(dú)特的文化魅力。“體育+人文+城市”的有機(jī)結(jié)合，為城市文化的傳播開辟了全新的視角與寶貴的機(jī)遇。每一次大型體育賽事的圓滿舉行，都如同對城市文化品牌進(jìn)行了一次精心雕琢與顯著提升，使得城市在體育與文化交融中，不斷提升軟實力，在國際舞臺上光芒耀眼，吸引全球目光，進(jìn)一步推動城市在體育、文化、外交等多個維度全面提升與跨越。
在當(dāng)今社會，城市宛如現(xiàn)代體育的“孵化器”，源源不斷地孕育著各類體育活動與項目，而體育賽事則恰似城市發(fā)展的“助燃劑”，有力地助推城市經(jīng)濟(jì)活力的迸發(fā)，體育與城市之間緊密的互動融合，已然成為城市轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)活力提升的關(guān)鍵標(biāo)志。實現(xiàn)體育賽事與城市的“雙向奔赴”，這不僅是城市建設(shè)邁入新階段的必然抉擇，更是打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的重要內(nèi)涵所在。
在上海正在邁向全球著名體育城市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，本屆上海勞力士大師賽，賽期完整覆蓋十一黃金周期間，其不僅僅停留在體育競賽層面，而是一個流量的入口，成為文商旅體產(chǎn)業(yè)融合、促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要途徑，為發(fā)展城市新型經(jīng)濟(jì)、提振城市社會活力、提升城市軟實力、深化城市有機(jī)更新帶來澎湃動能。
“賽事+品牌”：多元融合打響城市國際品牌強(qiáng)聲量
重大體育賽事不僅僅是競技體育的較量，更是城市經(jīng)濟(jì)、文化、社會的全球傳播。自9月30日盛大開幕起，上海勞力士大師賽便在全球迅速掀起熱潮，吸引眾多媒體高度關(guān)注，從國際知名體育媒體到各國主流媒體，既聚焦賽事精彩對決與球員卓越表現(xiàn)，也對上海城市風(fēng)貌、賽事組織及觀眾熱情予以積極評價。賽事期間，全球網(wǎng)球迷紛紛匯聚上海，國慶假期，更是每天有超過20,000名觀眾從世界各地相聚于此，共同體驗這場體育盛宴，營造出了熱鬧非凡的賽場氛圍。他們不僅享受了精彩的比賽，還深入體驗了這座城市的獨(dú)特魅力，將上海的美好形象傳播到世界各地。
賽場上，選手們?nèi)Ρ绕矗ち覡帄Z。賽事之余，同樣亮點(diǎn)紛呈，11日晚，上海勞力士大師賽“超級摯友”羅杰費(fèi)德勒再度回歸，并且攜手陳奕迅、樊振東、張之臻為觀眾聯(lián)手獻(xiàn)上雙打表演賽，充分點(diǎn)燃了現(xiàn)場觀眾的熱情。另外，賽事方也組織選手們化身“旅游博主”，參觀上海的景點(diǎn)、體驗上海的文化。例如，目前世界排名第一的辛納和世界排名第三的阿爾卡拉斯來到南京路步行街，和中國的網(wǎng)球愛好者一起揮拍。商圈聯(lián)動，這是網(wǎng)球文化從旗忠網(wǎng)球中心向中心城區(qū)的延伸。世界排名第七的選手泰勒·弗里茨和巴黎奧運(yùn)會男單銅牌獲得者洛倫佐·穆塞蒂閃現(xiàn)陸家嘴中心綠地，與三星堆青銅大立人進(jìn)行了一場別開生面的網(wǎng)球“友誼賽”，綠色的網(wǎng)球在古老與現(xiàn)代之間飛馳，將文明的回聲融入每一次擊球的韻律，選手們對于主辦地上海文旅的真切體驗經(jīng)由選手和觀眾的口口相傳以及社交媒體的傳播，進(jìn)一步提升了上海城市的國際影響力。上海勞力士大師賽，不僅是一場體育盛會，更成為上海城市品牌和文化魅力的全球展示平臺。
2024年3月，國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動的通知》，支持以體育賽事為切入點(diǎn)，加快促進(jìn)“商旅文體展”融合發(fā)展。體育賽事是上海全球著名體育城市的“金名片”，今年以來，F(xiàn)1中國大獎賽、上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽等國際頂級賽事陸續(xù)回歸，奧運(yùn)會資格系列賽·上海站、四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽等重大體育賽事相繼舉辦，為上海“商旅文體展”融合發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
作為首屆“上海之夏”國際消費(fèi)季的7大標(biāo)桿活動之一，2024年上海勞力士大師賽憑借其重量級的賽事IP、全球知名頂尖選手云集自帶高流量屬性、商旅文體展聯(lián)動頻頻，在推動假日經(jīng)濟(jì)方面表現(xiàn)卓越：上座率持續(xù)升高、一票難求；賽場內(nèi)的官方旗艦店人頭攢動、銷售火爆；進(jìn)一步推動體育賽事“流量”更好轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”，為上海建設(shè)全球著名體育城市和世界一流國際體育賽事之都點(diǎn)燃強(qiáng)力引擎。
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